全国“五秒”影视广 告研讨会在北京举行

日期:2013年08月15日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

2013年7月24日,全国“五秒”影视广 告研讨会在北京举行。此次研 讨会是由掌研科技筹办,雪豹日化FE金典牙 膏独家赞助举办,邀请了 童道明等多位影视广告行业知名专家出席发言。本次会议以研讨“五秒”影视广 告的诉求以及表现手段,以及“五秒”影视广 告对传统影视广告的突破意义等为主要内容,重点探讨了“五秒”影视广 告如何在短短数秒内完整呈现广告述求。

从影视广告诞生以来,电视影像广告片多以15秒、30秒的时 长为制作标准时长,这也成 为广告行业人人皆知的所谓标准。在过去的广告宣传中,认为只有15秒、30秒时长 才能完整地将一条广告创意完整表现出来,能够有 效地表现广告诉求,这就决 定以往影视广告投播的成本巨大的弊端,许多小 企业往往无力支付巨额的投播成本,而无法 进行影视广告推广宣传。

掌研科 技作为国内知名的影视广告制作机构,有着多 年的影像宣传广告的制作经验,深谙影 视广告制作之道。本次研讨会上,掌研科 技作为承办单位之一,重点向 参会的嘉宾和学者推介了其“五秒”电视广 告的创新策略以及制作步骤,以雪豹日化的“咬苹果”广告片为案例,重点介绍了其“五秒”电视广 告的内涵所在以及“五秒”广告作 为电视广告行业新方向的必要性和意义。

在研讨会上,掌研科 技传媒的策划总监Sherry向参会人员讲解了,其“咬苹果”的五秒 电视广告的创意来源。Sherry在发言中讲到,在和雪 豹日化制作确定了电视广告合作之后,其和创 意团队多次组织策划会议进行广告创意,曾经制 作出了多种广告脚本方案,如用牙膏拟人化,拿着放大镜,检查一 颗颗牙齿的身体等,但这些 方案都不能完美呈现产品诉求,增强受 众记忆度的效果也不令人满意。在创意受限的情况下,一篇《浦东法 院今天开庭审理江苏雪豹诉苹果商标侵权案》的新闻 报道给他们创作团队带来了新的灵感,在和团 队的成员充分地阅读这篇报道之后,通过扩展思维,由打官司而引申出了“咬”这一核心概念。

在国内媒体看来,一般企 业惹上官司都不是什么好事,与国际 企业打官司往往还被扣上“炒作”的帽子,被戏称为“乱咬人”等。因此结合FE金典牙膏的产品特点,随即创 意出了一条让人眼前一亮的广告语 “咬苹果,没问题!”。这里一语双关,让人拍案叫绝:1.对于官司的自信,正义公理在雪豹日化。2.咬苹果,不流血,没问题。在制作上,大胆摒 弃了以往长时间的广告制作方针,首次启用“五秒”时长制作影像广告,最终结合动画效果,制作成了“FE生物功效牙膏,咬苹果(咔擦),没问题!”。

与会的嘉宾和学者,纷纷对“五秒“电视广 告的创作和其存在价值进行了发言,众专家认为“五秒”影视广 告不仅仅创造了广告业新思路,更为中 小企业使用影视广告这一形式提供了新的可能性,这无疑 对整个影视广告行业有着极大的促动作用。知名电 视广告制作人陈虻,也认为 掌研科技传媒和雪豹日化联合制作“咬苹果”广告给 观众留下了深刻的印象,其也有 着巨大的创意价值和引领作用,“五秒”影视广 告为电视广告创作提供了一种新思路,使得中 小型企业也有了在央视、卫视有 了崭露头角的机会。

本次研讨会期间,主办单 位还举行了多场“五秒”电视广告文案评审会,将各大 卫视正在热播的一些五秒广告提请参会嘉宾进行评审、打分,促进“五秒”电视广告片的推广。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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