浅谈微 电影的发展现状与未来

日期:2013年07月15日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

随着移 动新媒体技术的发展和网络视频的巨大影响力,微电影 的狂潮正在席卷全球,2011年微电 影作品大量涌现,各大网 站和媒体也纷纷开启微电影计划。那么,国内微 电影的发展现状究竟怎样?它的商 业运营模式是怎样?伴随着3D新型技术的加入,又会给 微电影带来什么样的视觉冲击力呢?今天,我们将围绕“微电影”这个话题,来探讨 一下它的现状和未来发展趋势。

微电影发展现状:商业模式需统一

在信息碎片化、文化快餐化的今天,微博、微信、微小说、微视频 等微文化大行其道,我们显然已跨入了“微时代”。而“微电影”作为一 种新型视听样式,以其题材丰富、制作精巧、收视方便、互动性强等特点,正通过 新媒体平台得到越来越多受众尤其是年轻人的喜爱。

随着网 络视频平台的不断发展壮大,各大门 户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,同时,网络视 频同质化也竞争严重,网站需 要寻找差异化的竞争路线,提升原创能力。在这种竞争环境下,自制微 电影则是一个很好的选择。自制微 电影不但成本低,而且能 保证网站在运营中享有更多主动权。除此之外,微电影的制作门槛低,一是投入资金低,相比于 传统电影动辄上千万、上亿元的投入资金,微电影 的投入少则几万元,多则几十万元;二是对 拍摄器材的要求低,同时,微电影 的拍摄和制作周期短,短则几天,长则几个月,大大提 高了拍摄的可操作性。而相比 传统电影庞大的制作发行方式,微电影 的制作发行也相对简单,目前主 要通过网络发行。国内微 电影的主要制作方式可分为三类:一类是草根表演、微电影制作的;一类是 广告主量身定制的名导、明星担 纲的品牌营销微电影;一类是视频、门户网 站发起并寻求广告品牌合作的,对导演 和演员没有很强专业性要求的剧集型微电影。

微电影发展方向:内容为王 创意制 胜微电影作为新兴事物,从微电影拍摄到微电 影制作再到到播出都是基于网络平台,目前国 家并没有严格的审查机制,这也使 得微电影获得了更为宽松的创作空间,而且,微电影 的互动性和参与性较强,只要你有兴趣,就可以 自导自演自己创作微电影,更易于 自我价值的实现。微电影 为更多有志于电影创作的人提供了良好机会,追求独 特的个人风格和无尽想象必将带来更多优秀的微电影作品。而微电 影的创作也为年轻导演今后的电影之路积累了经验,这也将 改变中国电影的面貌,有利于 推动中国电影的发展。

如果说 传统电影强调意义,那么微 电影则侧重于趣味性,微电影的“微”决定了 它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣,这就对 微电影的内容提出了较高的要求。内容上 不仅要新鲜有趣,而且要 贴近生活和社会热点话题,适当采 用较为诙谐的网络语言。而随着观众审美趣味、欣赏水平的提高,它的深度也不容忽视。如果微 电影缺乏一定的思考和人文关怀,那整部 电影将成为广告的附庸,失去思 考的力量和社会关注价值,继而失去观众兴趣,沦为庸俗娱乐。现在的 微电影多是噱头大于创意,但是好 的微电影最重要的还是创意。即使没有明星出镜,却用短 小精悍的故事打动人心。虽然明 星增强了微电影的可看性,但绝不能走“明星轰炸”的老套路,否则只 会造成观众的审美疲劳。只要题材创新、形式灵活、制作精良,即使起 用新人也能收到很好的播出效果。在未来,随着微 电影的商业模式变得多元化,微电影 的创作会迎来百花齐放、百花争鸣的新阶段。微电影 在整体质量不断提高的同时,也成为文化宣传、传达公 益理念的重要形式。2012年,微电影 已表现出强劲的发展势头,也是未 来具有发展前途的传媒产业之一,只有不 断地加强相关人才的培养和推陈出新,微电影 的路才能走得更远。

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