关于微电影

日期:2013年08月03日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

关于和
由于随 着网络视频业务的发展壮大,各大门 户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影 视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的 版权购买费导致了巨大的运营成本。同时,网络视 频同质化竞争严重,网站需 要寻找差异化的竞争路线,提升原创能力。在这种竞争环境下,自制微 电影则是一个很好的选择。自制微 电影不但成本低,而且能 保证网站在运营中享有更多主动权,同时微电影 的灵活性和投资决策的风险都更加可控。
高科技 和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件,可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广 告的演变离不开媒介形式的演变,企业的广告形式在Web3.0时代需要创新,传统的 硬广告的生存空间越来越小,尤其是2011年广电 总局更是颁布了“限娱令”,“限广令”更是进 一步压缩了电视植入式广告的空间。此时,活化的 软性植入方式必然是未来企业广告的走向。
影视技 术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力
影视技术突飞猛进,影视设 备的购置成本大幅降低,技术壁垒越来越低,甚至用照相机、手机就 可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技 术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布,这也正 是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影 视技术的进步普及就不可能有微电影,这是微 电影制作的最现实的物质基础。
微电影兴起于草根,各种参差不齐的“小短片”,来自于各种相机、DV、手机,但真正把它提升到“电影”层次的,微电影 从个人自拍的随性表达,渐渐登堂入室,上升到电影的层次。投资规 模也从几千几万上升到几十万不等。
“碎片化”信息接收方式的形成
“碎片化”的信息 接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单,短小精悍,恰好在“体型”上契合 了受众即时消费的诉求,它既可 以满足时间上的“碎片化”需要,也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可 以充分利用各种时间“碎片”,包括坐车、等人、排队等闲暇时间,用3G 手机或网本看完一部“微电影”,感受一 场关于青春和梦想的共鸣、旁观一 场海枯石烂的爱情。
广告营 销新阵地的需要
随着中 国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网 民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的 叫卖式的硬广告,有些浏 览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,而定制 专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面,微电影 比传统广告更有针对性,观看它 的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面,通过微电影,可以把 产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合,用精彩 的视听效果达到与观众的情感交流,使观众 形成对品牌的认同感。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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