广告片 制作中图像和文字带来的视觉冲击

日期:2012年12月06日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

现代广告片制作视觉扮演主要角色,成功的 广告片制作必须更注重视觉的效果,必须更简洁明了,那么这 就需要图像和文字的结合,那么图 片和文字又有什么关系呢?上海掌 研科技为大家分析一下:

1、图文重复,即文字 与图像的内容是一样的概念。当广告 片卖点具有吸引力时,可达成直接的销售。如广告大师李奥·贝纳曾经为“绿巨人“豌豆创 作过一篇标题为”月光下的收成“的平面广告,画面上 是在皎洁月光下收割豌豆的场景,正文为”无论日间或夜晚,‘绿巨人’豌豆都在转瞬间选妥,风味绝佳,图像就 是一副月光下收获的情景,标题及 正文对之进行重复和配合。

2、图文呼应,即文字 与图像是衔接的关系。部分的 信息以文字呈现,部分的 信息以图像的方式呈现,两者结 合在一起形成完整的意义。通过标 题与图像的相互配合,达到整合的效应。尤其是图像和 文字表 面上传达的意义互相矛盾时,更能造成戏剧性效果。

3、图文相佐,即文字 跟图像是比喻的关系。这种图 文相佐常用来传达较抽象的概念,如成功、幸福、豪华等,通常抽 象的概念是难于让人理解、感受的,尤其通 过简短的文字很难给与具体的表现,图像能 弥补这方面的不足。而另一 方面图像具有多义性,受众看 到图像会产生自己的理解,文字尤 其是标题使这种可能性限定在一定的范围内。通过图 像对文字的一种比喻、辅佐的关系,达到了诉求的目的。

以上从 三个方面分析了图像和文字的关系,因此在广告片制作中,注意图 像和文字的关系,将二者有利的结合,就这一 将广告片很幽默很形象的展现在消费者面前。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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