电视广 告片的画面语言如何表达才能有说服力

日期:2013年03月28日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

电视广 告知识之影视语言的巧妙运用,电视广告片的画面 语言就是影视广告的信息传播手段,它使得 影视广告的画面富有形象的说服力。语言是 电视广告和广告片拍摄的基础和生命。

1、吸引观众的注意:有意注意,无意注意

2、强化观众的记忆:

3、对观众 的说服影响因素:(1)说服者 的可信性直接影响说服的效果(2)说服者的吸引力,也决定说服的成败(3)说服者 与被说服者之间的关系(4)屏幕画 面的审美特色和美感形态

4、对各种非独特元素(造型语言)的要求:(1)写实手法 具有真实性:介绍、推荐、演示(2)非写实性手法艺术化(3)演员表演要真实(4)演员的 衣着服饰符合身份

独特语言元素——景别和镜头

所谓影 视语言的独特元素,是相对 于它的非独特元素来划分的,是指摄 像机对画面的创造作用,主要体现在景别、拍摄方向、拍摄角 度和镜头的运用上。这些都 是其他艺术形式没有而且影视艺术所独有的语言创造特性。

景别是 指画面范围和构图对象在画面中所占比例的大小,由视距 或镜头焦距变化而形成。视距就 是从不同视点到被摄主体的距离,视距远,景别范围大;视距近,景别范围小;视距不变,镜头焦距短,景别大;视距不变,镜头焦距长,景别小。不同景别的有机组合,能带给观众不同感受,形成画 面的外部节奏感。

5特写:主要对 象或主体的某一局部充满画面,人物成 像在胸部以上的景别,有利于 刻画人物心理活动和强烈的情绪特点,揭示人 物内心世界或事物的本质。

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