上海伊 诺尔集团电视广告拍摄创意方案

一、拍摄机构：

上海唐 小二多媒体技术有限公司

二、形象片的性质及种类：

企业形象宣传片， 如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松 的环境之中就可以去解读一个企业的丰富内涵以及发展态势。“上海唐 小二多媒体技术有限公司”以影视 多媒体技术为手段，针对企 业战略营销计划和要求，洞察分 析目标观众心理和愿望，集创意、拍摄、剪辑和 光盘生产为一体，为企业 制作与国际接轨的高品质企业形象宣传片（或专题片）、产品服 务推广片等方面的影视多媒体解决方案。本片定 位为企业形象宣传片。

三、 主要用途：

1、用于宣传企事业形象；
2、用于营 销业务人员联系业务；
3、用于企业竟标；
4、用于电视煤体宣传；
5、用于企 业负责人向上级领导汇报；
6、其他适合宣传的场所。


四、技术要求：

专业设备拍摄，专业技术人员及3D工作站投入制作。专题配 音由专业播音员担任。（注：可根据 企业市场需求制作英汉双语版本，但不在 本片制作成本范围内，另商议）


五、质量要求：

专题成 品要反映企业形象的实力，拍摄画面力求大气，构图精美，制作精良，配乐具有震撼力，配音具有磁性、号召力，整部宣 传片达到专业水平要求。


六、设备投入：

1、1套aj-hpx3000mc松下高 清摄像机参与拍摄。
2、3米专业 摄像摇臂参与高空及室内外拍摄。
3、专业影视灯光
4、专业影视轨道
5、两套广 播级非线编参与制作，一套3D工作站 参与片头和片中三维动画的制作。
6、高清影视监视器

七、拍摄人员、拍摄周期、制作时间：
a) 十余位 专业人员参与拍摄：其中1名导演、1名专业摄像师、1名专业灯光师、数名辅助人员。

b) 集中拍摄3天，外景拍摄3天，补景拍摄数天（外景拍 摄可根据天气情况而定）

c) 相关素材搜寻、整理、修补、调色。

d）三维制作5天，编辑制作10天。

八、创意思路

在任何 一个形象宣传片当中，如何赋 予观者一个鲜明的形象都至关重要。在本片中，创作者 通过对伊诺尔公司资料的阅读与贵司相关领导的沟通与交流，本片以 展现集团公司多元化发展，四大产业阵容为重点，全片旨 在全面展示企业实力，脉络清晰，过渡自然，力图以 表现伊诺尔公司的卓越实力，以及行 业领跑者的目标，打造光辉伟岸形象，令内部员工心生澎湃，令外方 客户领导由衷赞叹。

一个震 撼有力的片头是一部优秀宣传片不可或缺的一部分，相对于 传统宣传片片头将所在区位、省份进 行详尽而拖沓的描述，我们更 着重于营造给予观者的视觉冲击力与感觉的可信度，因为在 片头抓住了观者的眼球，才能吸 引他们继续看下去。为此，我们运用了水墨画、灵动的 三维光线等视觉形式，与各个 公司的片头保持一致性，供贵司选择，与此同时，画面表现大气，庄重，丰富的层次感，动与静的巧妙结合，带来强 劲的视觉冲击力和凝重的信任感，为全片增色不少。

表现手法上虚实结合，一方面大场景的运用，表现了 企业的实力与规模，另一方 面善于抓住细节的表现，于细节 处予以放大彰显，又体现 出产品的卓越之处。结尾片回放经典镜头，加强记忆，三维图形的应用，增强了 视觉冲击力与科技感，画龙点睛。在背景音乐的选择上，大气与 柔和音乐相结合，与全篇风格丝丝入扣。

九、片名选择

片名一：

敢为天下先 创新印世界

——上海伊诺尔集团

片名二：

海纳百川 “印”领巅峰

——上海伊诺尔集团

追寻历史轨迹，探寻发展奥秘，伊诺尔集团，绽放时代之光芒。

创新点亮世界，人才造就辉煌，伊诺尔集团，展现睿智之神采，

坚持多元战略，用心印证完美，伊诺尔集团，谋划腾飞之蓝图。

十、整体结构

引子

第一节：底蕴·基业 （交代企业发展之现状，回首过去之沧桑）

第二节：实力·格局 （展现多元发展之格局，四大产业之优势）

第三节：睿智·印领 （一流营销方针及策略，获得累累之硕果）

第四节：大势·崛起 （乘势崛起迈向新征途，谋划卓越之蓝图）

十一、框架创意

引子：

暗起，一素白宣纸缓缓展开，背景中国古典传统画

一滴水滴入宣纸，泛起层层波浪，画面印 出栩栩如生的景象

动态影像：宣纸慢慢滚开，叠画出 集团发展历程的大事件，展现旧厂房。

字幕:这是一 段永不磨灭的印记。

动态影像：画面出 现集团员工的群画像，以水墨方式展现，尤其是集团老总形象。

字幕:这是一 群创新睿智的英杰。

动态影像：画面出现一把扇子，四大产 业予以扇面展现，辅以水墨处理效果。

字幕:这是一 个引领行业的品牌。

动态影像：画面出 现集团员工与客户握手的水墨处理效果。

字幕:这是一 个谋求多赢的企业。

画面渐隐，画卷继续滚动，一滴水印入画中，幻化成几个大字

敢为天下先 创新印世界

——上海伊诺尔集团