中国小 商品城进口商品馆TVC电视广 告拍摄创意方案

日期:2015年11月05日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

中国小 商品城进口商品馆TVC电视广 告拍摄创意方案

创意方案一:一天采购全球篇
创意脚本:
场景一、
在一个 装饰豪华的办公室内,一位穿 着考究的中年男采购经理人坐在大大的老板桌前,对面坐 着一个职业装的美女。
男高管 焦急的对女秘书说:“只剩一天了,一定要 采购到波尔多的红酒,非洲的木雕,日本的陶瓷,德国的炊具,南亚的珠宝.......”
女秘书惊得目瞪口呆,满脸愁容,心里发愁“一天呀,怎么可能!”
场景二、
喜悦的画外音:“当然有可能!义乌进口商品馆,进口商品的海洋,数万种商品任由挑选”
场景三、
男采购 经理带着女秘书在义乌进口商品馆内各个店铺的挑选商品的镜头快速切换:“挑红酒,挑陶瓷,挑日用品,挑珠宝,挑乌木雕......”,两人乐开了花!
场景四、
男采购 经理及女秘书对着镜头幸喜的说:“义乌进口商品馆,让一天 采购全球商品成为可能”
场景五、
各个店铺叠化虚化,出广告语:“走进义乌,采购全球!”
创意方案二:点击世界篇创意脚本:
(出现一个IPAD平板画面,IPAD上边标有“中国小 商品城进口商品馆”或加上logo。一只手一点,在ipad里面出现地球转动,再一点,聚焦至纽约华尔街)字幕或配音:世界金融交易中心——纽约华尔街;

(地球转动,聚焦至 荷兰阿姆斯特丹及鲜花)字幕或配音:世界鲜花交易中心——荷兰阿姆斯特丹;

(地球转动,聚焦至中国小商品城)字幕或配音:世界进 口小商品交易中心——中国小 商品城进口商品馆。

(地球转动,点至非洲,一个非洲特色的商品,如葡萄酒或咖啡,突然从 天上掉进一群非洲原始黑人中间,大家一阵叽叽喳喳,以为是 上帝丢下的神物。)
(地球转动,点至日本,出现富士山、樱花、和服女人。再一点,出现日本电子产品、化妆品等一一在IPAD屏幕上带过)
(地球转动,点至韩国,出现大 长今唯美的面庞、穿透人心的眼神,当然还有清酒和泡菜,等)
(地球转动,点至意大利或法国,在地下酒窖里,一群法 国人正在激情酣饮,要给葡 萄酒以特写画面)
(ipad画面里,地球转动,突然转 换为四个小方格,每个小 方格里播放上上面4个场景。再转换 为很多个小方格,每个方 格代表不同的国家、不同的产品。)(也可在 各个方格后面加一个世界地图的背景)
 
(地球转动,以上各个小方格像彩虹一样眼花缭乱地飞进到中国小 商品城进口商品馆。画面拉大,采购的人群,大包小包,欢快的笑语,一流的服务,世界级的品质)

(上一场的画面定格为“中国小 商品城进口商品馆”,再拉到地球转动,手一点,IPAD关闭,放下。整个屏幕再出现中国小 商品城进口商品馆logo、地址、联系方式等。)


(以上可不配音,直接以字母表示也可,配有节 奏感震撼力的音乐。)

创意方案三:西洋镜篇创意脚本:
时长:45秒

广告语:来义乌,看世界。

创意概念:义乌是一扇窗口,推开这扇窗,就能看 到全世界的风景。义乌是一个缩影,将全世 界的文化精品聚集于此。
运用“西洋镜”的概念,代表中 国对世界的好奇与展望。
运用时代感的元素,体现社会的变迁。分段分时代的展现,突出义 务商品馆的现代特性。

创意脚本:
怀旧的画面,旧上海的弄堂里,穿着古 朴服装的掌柜在招呼大家前来观看西洋镜。
一个穿着斜襟衣服、粗布长 裙的女孩好奇地走上前,从西洋镜中张望。
西洋镜 里出现了黑白画面:露天草地上,一对法 国情侣在品尝红酒,两人碰一下酒杯,男士把女士拥入怀里。
【字幕】100年前,我们这样看世界。
原本的画面出现雪花,很快便 转换到另一副场景:日本明 星山口百惠和三浦友和正在上演煽情的分别画面。
镜头拉开,70年代打 扮的一家人正坐在黑白电视机前收看日剧《血疑》,一家人 随着剧情抹起眼泪。
【字幕】40年前,我们这样看世界。

画面突然转到现代,两个打 扮时尚的年轻人正在看ipad,上面播 放着非洲部落里集体跳舞欢庆的场面。
正在看着,两人面 前突然自动打开一扇门。
男孩女孩牵着手,充满好奇地踏进门内。
门内,各式店 铺的画面快速切换,展现玲 琅满目的异国风情。
一位顾 客与店主签订了订单,两人握手微笑。
一位商 家看着快递人员拉走自己购买的货物,抬起手 擦擦额头的汗珠,露出幸福的微笑。

这时的 男孩女孩已置身于进口商品馆内,他们身边涌上一群人,大家一 起面对镜头做出双手向外打开的姿势。(意义:开放窗口欢迎你)
【广告语】今天,来义乌,看世界。
【尾版字幕】中国义 务小商品城进口商品馆。

创意方案四:境外shopping篇创意脚本

场景一:一幕飞 机在天上飞过去的镜头(远景)
他(穿着服 饰打扮得像印尼佬),打开门,回到家中,重重地摔在床上(很累),手上拎 着大大小小好多包包(印尼货)。



场景二:一幕飞 机在天上飞过去的镜头(远景)
他(穿着服 饰打扮得像法国佬),打开门,回到家中,重重地摔在床上(很累),手上拎 着大大小小好多包包(法国货)。

场景三:一幕飞 机在天上飞过去的镜头(远景)
他(穿着服 饰打扮得像日韩风),打开门,回到家中,重重地摔在床上(很累),手上拎 着大大小小好多包包(日韩货)。

场景四:一幕私 家车开过去的镜头
他(穿着正常),打开门,回到家中,轻松地做到沙发上(很开心),翘起了二郎腿,手上拿出一部手机,打了一通电话:“喂?来货了没?”。



场景五:镜头切 换到进口商品城。
里面的商品玲琅满目(可重点 表现商品的多样性,高端性,服务的周到,购物的方便等)

场景六:看到印 尼商品专区的货架上,放着许多特色商品(木雕,咖啡,佛珠,香料,印尼手工布料等),这时画 面切换到印尼的传统街道上,印尼妇 女穿着印尼服饰正在跳舞,小孩子正在玩着木雕,还有人 正在磨着咖啡豆,有人正在采摘蛇果,还有人正在运送香料…

场景七:另一边 是法国的商品区,浏览过商品,画面又 切换到法国的埃菲尔铁塔,卢浮宫等著名景点(能看出是法国的就好,或者是 有法国的国徽象征——公鸡),街道的两边鲜花环绕(法国的浪漫),还有人在画着油画(法国出 过很多有名油画),餐厅里 人们在吃着法国面包棒(面包的代表),就着红酒,其乐融融…

场景八:再一边 是日韩的商品区,镜头推 进一排排可爱的商品,画面又 转换到汉拿山下,日韩风的街头,有大大的泰迪熊,日韩风明星大海报,上班的人们步履匆匆;动漫商 品城商品玲琅满目(日本动漫产业很发达);济州岛 海边刚打捞上来活蹦乱掉的鱼儿,制成了生鱼片…韩国则 有大碗的石锅拌饭…

场景九:一个从 商品城里出来的由近即远的镜头,镜头前 是商品城人来人往喜气洋洋的场面。镜头慢慢模糊,配上旁白加出字幕:义无反顾,爱屋及乌。走进义乌,看世界。
创意方案五:对比篇
创意脚本:
画面1:一个贴 着某商场广告海报的公司用车开进了某个批发市场的停车场内,车上下 来一个采购模样的人走进了市场。

画面2:某店主(贼头贼脑,拿起一瓶红酒,连哄带 骗作独家推荐状,):老板,这可是 上周才从法国拿回来的,逃了点关税,现在低价促销哦。采购模样的人(半信半疑,犹豫不决):………
画面3:另某店主(明明开了一个高价,却作深沉状):老板,这个已 经是最低价位了,您瞧瞧这个质量,这个价格,没得说。采购模样的人(拿起了商品,看了一 下不太敢恭维的质量,再看看价格,摇了摇头):………



画面4:(镜头里 各种店主夸张地作推荐状的“嘴脸”不停切换;各种推荐声此起彼伏,越来越 密集越来越密集,最后交 织成了一种频率极高,几乎让 人爆炸的嘈杂声。采购模 样的人终于忍受不了,抱头仰天大啸了一声:呀啊!!!!!!!……….

画面5:(在采购 模样的人大啸声的回响中,镜头切到了这个画面。)
采购模 样的人突然出现在了一个富丽堂皇的殿堂大门前,外面依旧嘈杂声不断,于是他 好奇地推开了眼前的大门。

画面6:在大门 推开的那一霎那。
“你好!欢迎光临。(此欢迎语用日语表达)”一个身 着和服的日本姑娘面带笑脸迎了上来,并行了一个“日式”风格的礼。采购模 样的人情绪高涨地点了点头以作回应,接着惊喜地(如刘姥姥进大观园)往殿堂内走去,后面尾随着日本姑娘。
画面7:(镜头开 始以采购模样的人的视角进行表现)一个法 国姑娘在一个存放着许多红酒的古木架子旁优雅地转了一个身,手中轻 举一杯通透的红酒,面带迷 人的微笑对采购模样的人温柔说道:一起感受浪漫?(用法语说出)    (镜头快速切换)

画面8:一个穿 着和服的日本女子在一些“日本商品”前面伴 着不断变幻的灯光跳起了曼妙的舞步。
(镜头快速切换)

画面9:几个身 着非洲土著典型着装的黑人突然蹦到了采购模样的人的前面,围着他开始转圈,用手展 示着自己的商品,说到:加入我们的狂欢中吧?(用英文或者“西式”拗口的中文等)
(镜头快速切换)



画面10:(此段可 接着适当插入各种与画面7画面8画面9相同形式,不同国家的表现镜头)

画面11:(镜头扫 视眼前各种琳琅满目,让人应 接不暇的日用商品(或其他商品)和各国的即兴表演(这段根 据拍摄可操作性可以酌情自行添加)。



画面12:一个助 手拍了一下采购模样的人,他突然从幻想中醒来,吃惊得看了一下四周,发现还是身在市场内,但是此刻却面露喜色。

出字幕:(先出此广告的主题语):心动不如行动,中国小 商品城进口商品馆给你一个不一样的世界。(再出主广告语):小义乌,大世界。
创意方案六:合作篇创意脚本

第一个画面:在一个 世界地图上展现出信息感和网络点遍布世界的画面(每一个 线条拉到一个点的时候都要出现咱们公司的名字)

第二至第六个画面:这几个 画面都出现一个接电话的场景----可以是 一个人也可以是以一个人为主旁边正有人忙碌着<每个接 电话的人都要代表不同类型地域的人(通过穿 着和肤色来展现) 比如说白人黑人 印度人阿拉伯人等,接电话 的背景要展出有咱公司的东西,比如说货车 >  -----这些画 面不仅仅要展现出咱们公司的国际化,还要通 过他们憋嘴的中国话,让每一 个看视频的人记住这个视频记住咱们的展馆,-------每一个 接电话的人在接电话的时候都说“你好”语音要不同,要带有各国口音.
   
第七个画面:展馆外 整齐的停了好多采购商的车并且正好有好几个采购商正下车要走进展馆。


第八个画面:好几个 采购商走进展馆内第一眼看到的是正前方法国人跟中国女子正在品尝红酒(背景要 展现出欧洲国家的红酒文化比如欧洲商品的摆设,还要有 几个采购商正在挑选样品);法国人 最好是高大帅气并装着大气的男子,中国女 子最好是旗袍式古典美女----不仅要 体现出高端性还要体现出了国际性)

第九个画面:
以日本 精致严谨的和式文化、韩国的炫彩时尚风、东南亚 的民族风情等主要画面作为前景,展现出 一个望不到头的大厅和熙熙攘攘的人群(许多采 购商正在挑选商品和讨论商品),接着的 画面以推镜头从各个国家产品的展位划过(在各个 国家产品的展位中,要安排 一个突出画面的关键点也就是抢眼球的画面比如说日本产品展位安排一个穿和服的商人)

第十个画面: 镜头拉到展馆外景(正面),接着的 画面以展馆为背景出现几个商业合作的画面(最通俗 的画面就是商务握手).商务合 作的画面要用蓝图抠像来拍摄再合成到展馆外景。同时出现广告语“为中国甄选世界商品”  ,或者咱们先前定的“走进义乌,看世界”.

 

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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