美澳励奶粉TVC电视广 告拍摄策划方案

日期:2015年11月08日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

美澳励奶粉TVC电视广 告拍摄策划方案


创意要求:
本片是 美澳励为树立品牌形象而制作的TVC广告。

本片功能:
以实拍 加三维制作的形式,让受众在短时间内,传达品牌健康形象,了解到 美澳励乳品的优势,提升品 牌价值及产品价值。

传播目的:
建立品 牌认知度和认可度,吸引受众的注意,购买产品。

本片受众:
对奶粉 有一定品质需求的家长及相关人士。
《专家篇》

镜头一:实验室 内一个外籍科学家,对镜头发言。
(科学家)台词:宝宝成长,营养至关重要。
镜头二:工作室内,专家们 正在精心研制美澳励奶粉,墙上挂 有母乳成分表和一张母乳喂养的相片。(科学家)旁白:美澳励婴幼儿奶粉,以母乳 为参照精心研制。
镜头三:往杯子里倒鲜浓牛奶,画面缩 小占半出现一分为二画面,左边是鲜浓牛奶,右边是 一位妈妈抱着宝宝喂乳,在画面 中间出现一个表示互集的圆圈,圆圈里 是各种营养元素名称。(科学家)旁白:富含各种营养成分。
镜头四:左边画 面再次放大占据全屏,出现一 只手给杯子套上奶嘴,并把奶 嘴送到一位宝宝口中,宝宝允吸起来。
(科学家)旁白:促进宝 宝脑力和视力发育。

镜头五:宝宝喝完奶,开心拍着小手,牙牙学语地叫着:”妈妈。”
镜头六:妈妈抱 着宝宝母子开心互动,前背景 是一罐美澳励奶粉,画面模糊,出美澳励奶粉标版,和广告语。

广告语:母爱百分百,美澳励奶粉!

《“4S”篇》

镜头一:四位宝 宝拿着塑料字母的玩具在地板上嬉戏。配儿歌音响背景。
歌词:A、B、C、D、美澳励
镜头二:宝宝们把四个“S”的字母 放在地上拼接在一起,形成一个不规则圆形。配儿歌音响背景。

歌词:1、2、3、4、保身体
镜头三:一位宝 宝在喝美澳励奶粉,在画面 中央重叠出现一个圆,圆平均四分,每个分 块里都有一个大写“S”,各分块里分别出现:Safety:安全;Self-factory:100%澳洲本土;Source:奶源 ;Service:服务。 配女声旁白。

旁白:美澳励4大标准引领进口奶粉,安全健康有保障。

镜头四:宝宝搬 起一块字母塑料板手舞足蹈,显得十 分开心而有活力。旁白:促进大脑和视力发育,让宝宝健康成长。

镜头五:画面模糊,出企业标版和广告语。

广告语:一切为了宝宝健康,美澳励进口奶粉!
《获奖篇》

镜头一:幼儿园教室里,一位年 轻的女老师指着小黑板上的字母“O”和蔼地 示意小朋友们认,几个宝宝摆头的摆头、搔首的搔首、沉默的沉默,都回答不上来。

镜头二:这时在 宝宝人群里出现一个童音:我知道!读“O”!只见一 位可爱的宝宝玩完积木举手响亮回答,他身前 的积木已搭建好,是一架积木牛棚。

镜头三:对积木 牛棚镜头特写过后,出现真 实的牛棚安放在绿色草原上,镜头拉开,只见牧 场里工人们正在忙碌地取新鲜牛奶(澳大利亚牧场)。
旁白:澳大利亚牧场,全球优质奶源之一,安全健康的保障。
镜头四:小主人公在他*的呵护 下喝着美澳励奶粉。
旁白:美澳励奶粉100%澳大利亚原装进口。

镜头五:在宝宝 的周围出现各种营养成分示意图。
旁白:独特婴幼儿配方,DHA+ARA, 促进宝 宝大脑智力和视力全面生长 。
镜头六:开篇场景里,小主人 公开心地站在人群前面,老师为 他带上一枚奖牌,小朋友 和家长及老师纷纷为他鼓掌。
旁白:让宝宝赢在起跑线上。

镜头七:画面模糊,出企业标版和广告语。
广告语:美澳励,健康有活力!
或:有爱,才有未来!
 

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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