赤水坊TVC电视广 告拍摄创意方案

日期:2015年11月10日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

赤水坊TVC电视广 告拍摄创意方案


【核心课题】
市场有 明确的同类产品竞争对手,我们的 广告诉求如何区分?

赤水坊 优势和特点综合解析:
A 酱香型 中高档白酒新生势力,定位特定区域销售。
B独特产地环境,赤水河畔“中国酱酒金三角”核心产区原生品牌,
原料:糯高粱,小麦、水为主要原料,百年传承工艺。拥有地域、
原料、工艺三个不可复制;C“中国酱酒三强”仙潭集 团核心占略新产品
D拥有600年历史 传承工艺和贡酒身份的皇家御用臻品E更尊重 消费者体验和享受,5年千次 消费者口感测试
F口感更加醇厚,更加柔和、细腻,所以更加高品质
G产品文化内涵:承载使命,持续成功
H产品广告语:国酒河畔,酱香明珠

赤水坊TVC最终定位:
根据以 上分析和赤水坊新品牌建立的起步阶段,我们建 议从以下三个点重点渲染,迅速让 受众熟悉赤水坊酱香白酒,是此阶 段广告的最核心的目标:
A强调地 域新概念和同化“国酒”新概念,即:酱香金 三角和酱香明珠B强调酿 酒工艺和原料的绿色生态化和独特性。即:600年工艺继承,矿物山泉C强调情 感诉求的功能性,将产品 内涵和消费功能融为一体,即:全面打造酱香明珠,国人庆 功酒的产品概念。

最终TVC传播策略结论:
A酿制一款好酒B塑造一 款酱香型的庆功酒建立赤水坊
“酱香明珠”的国酒品牌

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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