浅谈互 联网时代的电视广告拍摄创意

日期:2015年11月12日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

浅谈互 联网时代的电视广告拍摄创意


缘起
亲,你有多 长时间没有看电视了?
不知从何时起,看电视的人少了,上网的人多了,网购的人忙疯了……

当少数 人还在抵触网络的时候,大部分 人已像离不开电一样离不开互联网。不管你信不信,事实就摆在我们眼前,我国网民达6.32亿,所花的 上网时间是看电视的2倍多。基于此背景,互联网 时代应该如何创作广告,成为诸 多传统型广告公司的战略思考。光影社 张辉希望从创意的角度与大家一起探讨。

主战场 与协同作战思维莫走极端,互联网 的迅猛发展是不争的事实,但不能 掩盖电视等传统媒体的作用。像打仗一样,如果要赢得胜利,协同作 战可能是最好的选择。

在一定程度上讲,营销等于有效传播。做创意,在传统 媒体时代就是做好创意本身,考虑传 播层面少之又少。如企业 制作一条广告片,如果只 适合在电视上投放、在售楼处播放、在展会上亮相,甚至只 是刻录光盘送给客户,那这条 片子的传播价值将大大缩水,企业的 投资也不可能做到最大化,再有上 乘的创意也会因为传播平台问题而深藏闺中。

而在互联网时代,做创意,必须要 像制作电影一样,不仅要拍好电影本身,而要做好整体运作。众所周知,一部电 影不仅要考虑前期投资、策划,而且更 要考虑后期发行和票房。以互联网为主战场,更需要 系统性和资源整合能力,真正做 到线上线下一盘棋,传统媒 体与新型媒体相配合。

企宣片、形象片、微电影、病毒广告……我们可 以玩转不同形式,但更重 要的是能够以聚焦眼球、产生互 动的创意去传递企业的品牌。用好创 意来为企业减少成本投入,转变创作思路,创作既 符合互联网大环境,又能兼顾电视、杂志、户外等广告视觉平台,做到主 战场加协同效应的一整套视觉创意。

互联网时代的5大创意法则
“习大大爱着彭麻麻,这样的爱情像神话,彭麻麻爱着习大大,有爱的天下最强大!”河南小伙余润泽、徐铵都没想到,由他们演唱的《习大大爱着彭麻麻》在网络上火了,连续5天,视频点击量突破2000万。
什么样 的创意在互联网时代才会受关注?从这首 歌的走红我们就可以看到端倪。
1、简单化。
在网络上,能够快速流传的段子、广告,歌曲等等,首先要通俗易懂。否则连 看明白都需要花心思琢磨,怎么传播?又如何快速传播?因此,互联网 的广告创意必须遵循简单化原则。
2、独特性
《习大大爱着彭麻麻》能够传唱,独特性十分突出。在一定程度上,创意为此加分不少,中国老 百姓第一次听到如此称呼,而且是 用在国家主席和其夫人身上,更加了强大的关注度。因此,网络广 告必须要足够有独创性,以产品为基础,在内容 和形式上力求差异化,否则可能没人理。
3、有共鸣
攻心为上。即最起码要“说人话”,大家不仅听得懂,而且能说到心里去。这样的 作品才会容易产生内心的共鸣。唱习大大和彭麻麻,更多是 老百姓的一种心里话。比如“习大大爱着彭麻麻,这样的爱情像神话,彭麻麻爱着习大大,有爱的天下最强大!”还有“男人要学习大大,女人要学彭麻麻”这都是 老百姓的想说的。因此,互联网广告创意,以产品为基础,但所凸 显的创意一定要直击受众的所思所想,否则可 能会无病呻吟遭人吐槽。
4、交互性
互联网,顾名思义,就是可 以一起互动的网络。互动无 疑成了互联网最大优势。虽然传 统媒体也可以做到互动,但必修 借助于互联网等其他平台。尤其随着二维码、APP等出现,让传统 媒体才有了更为快捷的互动空间。总之,互联网 广告创意一定要发挥出强大的快速、方便、互动的特点。就像这 首关于习大大和彭麻麻的歌,一边欣 赏一边可以留言,以及可 以和大家相互交流。
如给“大大麻麻”屏留言的朋友众多: @流沙等待49466211:最爱彭麻麻,端庄、美丽,举手投 足都是女性朋友的榜样!!@却巧:其实我看哭了,他们的爱情好感动,好温暖。因为好看所以互动,互联网 时代的广告创意应尽可能的达到互动的效果。
5、跨平台
即传播 的平台可以多元化。如以前的企业宣传片,创作手法单一,内容教条,基本上 只能刻成光盘送给客户,或者最 多在电视上播放。如果放在网络上,很难获得点击量。原因很简单,传统的 企宣片抓不住网民的眼球,不符合 当下消费者的互联网思维。因此,互联网时代的广告片,既可以在网上传播,更容易在电视、杂志、报纸、户外等 传统媒体进行传播,所谓跨平台传播。在一定程度上讲,互联网 广告创意在传播平台上更具有兼容性。
结语:
互联网 时代的广告创意,是传统 广告公司关键的突破点。只有跨出这一步,才能真 正顺应时代发展。互联网 思维之下的广告如何进行创意?恐怕没有唯一的答案,只能在 服务客户的过程中不断磨砺与提升。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


现在致电 OR 查看更多联系方式 →

友情链接:    高频彩票   广东彩票公司   幸运彩开户   必胜彩票可信官方网站   豪门彩票