电视广 告拍摄的特点及趋势

日期:2015年11月13日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

电视广 告拍摄的特点及趋势


电视广告的形式:
1.故事式
2.时间式
3.印证式
4.比喻式
5.幽默式
6.悬念式
7.名人推荐式
8.特殊效果式
9.新闻报道型

电视广告的特点:
1.电视广告覆盖面广,收视率高。
2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和 电影的视听特色,具有声像兼备、视听并举的特点,它以独特的技巧、形象魅力,集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合,给予人们美的享受。
3.表现形式多种多样。目前的 广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式,
4.电视广告受时间限制,但有重复性 。电视广 告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告,播出次数多。
5.可信度。对于其他媒体广告,电视广告具有权威性,可靠度高的特点 。

电视广告的优点:
1.视听相结合,电视广 告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征,而且可以形象、直观地 将广告产品的款式、色泽、包装等 特点展现在媒体受众面前,从而最 大限度地使受众产生购买欲望。

2.渗透能力强,效果显著 电视广 告对观众而言为非选择性收视,信息记 忆的强制性很高,电视广 告不受空间的限制,传播迅速,能接触 到大面积的观众,在同一 时间内直接进入到每一个家庭。

3.吸引力大,感染力强 由于电 视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性,加之巧 妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象,所以电 视的广告信息比较容易记忆,印象深刻,具有较 强的吸引力和艺术感染力。

4.注意率高,影响面广 在日常 生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心,所以电 视广告的被注意率较高。

电视广告的缺点:
1.制作技术复杂,广告成本费用高 ,在所有广告媒体当中,电视广 告的绝对费用是最高的。

2.媒体受众的被动性 .受众在看电视时,往往是 在被动地接受信息,缺乏选择性,不像报纸、杂志那 样有较大的选择性。

3.传播效果的瞬间性。电视媒 体在传播信息时,是以时间为结构的。一次传播,过而不返。不论观众看清与否,在单位 时间内都无法让其重播。

4.线性传播,互动性差,观众厌烦干扰因素多 。

电视广告的发展现状:
1.相关调研数据显示,2014年上半年,电视媒 体广告投放额仍然以79%的份额 继续占据广告总量的头把椅,但是增 速呈现明显的放缓趋势。

2.电视仍 是广告主要投放渠道。相比过 度分散的互联网,电视广告具有“瞬间直达”,“到达率高”的优势,仍 是大多数行业(如食品、药品、卫浴、交通等)的主要投放渠道。

3.虽然现 在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击,但是由于传统、社会、家庭等因素的影响,一定时期内,电视媒 体的主流地位仍然不可动摇,这使得 电视广告仍具有很强的生命力。

4.电视广告的不断涨价,广告投 放将集中在具有高覆盖性的平台。

当代电 视广告面临的挑战:
1.新媒体的崛起。科技的 迅猛发展使得媒体的形式不断翻新,各类新媒体不断出现,尤其是以移动终端、互联网 为典型代表的新媒体发展迅速,不停地 的动摇着传统媒体的地位。
2.受众对 于电视媒体的媒介依赖性的改变。随着手机短信、数字媒体、网络的发展,人们的 媒介依赖开始慢慢改变。由于工 作与生活节奏的加快,人们的 休闲时间呈现出碎片化倾向,新媒体 正是迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。
3.商业电视广告的质量,良莠不齐。

电视广告的发展趋势:
1. 多媒体 联动传播提升价值。电视媒 体纷纷加强与新媒体的合作,扩大全 媒体的联动参与,提升内容的传播价值,从而帮 助其提升广告效益。。近年来 的一些案例表明,电视节 目在网络上的口碑传播不仅能够“通知”原本不 知晓该节目的受众,甚至可 以将本已远离电视媒体的受众拉回到电视机前。《舌尖上的中国》在网络 上的传播引发第二轮的收视高潮,《中国好声音》的微博 热议也带来了更高的二播收视率。

2. 加强有 线电视网络建设,发展数字电视。数字电 视的节目容量大,频道专业化、对象化,通过在 不同的频道各类广告更便于把握不同的细分市场和目标顾客群,从而减 少广告的制作成本。

3.巩固自身技术优势。针对目前网络广告“技术含量不高”“艺术水平低下”的特点,电视广 告基于自身的媒介特点决定了其技术含量高的现实,所以要 保持并且发扬甚至扩大这个优势 。

4.着眼广 告与内容紧密互动的软性传播,发展节目捆绑式广告。括冠名、特约、友情提 示等软性植入方式,这中方 式最大优势在不仅没有增加媒体原有的广告时间,而且观 众对其的抵触度低,接受度高,实际效果好在大《非诚勿扰》中,珍爱网、奥康皮 鞋等品牌被大家很容易的记住。

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