未来的 广告与广告的未来

日期:2015年11月15日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

未来的 广告与广告的未来


随着媒体平台的增多,广告的 载体也越来越多。从好上 千平米的户外大屏幕到仅有几平方厘米的手机小屏幕,从百年 不动的历史性建筑到终日游走于城市街道之间的公交和地铁,从每天 成千上万人经过的商业街到只能容纳一个人的公共厕所马桶间,广告的内容、载体以 及传播方式总在不断超越我们既往的想象。

 

我认为,随着新 媒体的发展和壮大,未来的 广告将会呈现出几个明显的趋势--

 

1.        窄众投放

 

未来的 广告会越来越多地面向窄众,广告随之成为窄告,这种趋 势在互联网和手机这两个平台上将尤为明显。以博客网站为例,广告商 将可以根据他们的个人资料以及他们博客文章和图片的内容通过搜索技术对他们进行多维细分,有的放 矢根据他们的所在地、性别、年龄、爱好、阅读习惯、喜爱的电影和音乐、从事的职业乃至星座、情感和 婚姻状态等进行窄众式广告投放。移动运 营商也可以根据长期积累起来的手机用户的资料在专业公司的帮助下进行类似的窄众投放。

 

2.        跨媒体投放

 

从本质上说,广告本 身也是一种内容。因此,和所有的内容一样,未来的 广告也会走向跨媒体,传统媒 体和新媒体的整合捆绑将成为广告投放的主流模式。正如越 来越多的电视剧将会跨越电视、网络、手机等 多个媒体平台并且在不同的媒体平台之间形成有效的关联与互动,未来的 广告也同样会呈现更加鲜明的跨媒体特质;一个广 告创意可能需要多个媒体平台的配合才能得到完整和充分的展现。未来广 告公司之间的竞争在很大程度上将会是跨媒体联动能力的竞争。

 

3.        娱乐化投放

 

随着社 会整体向越来越休闲、越来越 娱乐的方向发展,未来的 广告也必须顺应这个潮流,具有更强的娱乐性。好的广 告内容一定首先是好的娱乐内容。譬如,在手机平台上,最有效 的广告很可能是一个类似《馒头》那样的视频版的段子。一个诺 基亚手机的广告可能是五十集30秒的微型青春偶像剧;一个房 地产商的广告可能就是一部微型室内情景剧。与此同时,大量的 广告还可能同地面的娱乐活动相结合,一场网 络直播的明星演唱会可能是麦当劳推出健康时尚型新店的启动仪式。

 

4.        植入式投放

 

总有一天,几乎所 有除新闻外的电视内容都会有植入式广告,植入式 广告将成为最主要的一种广告形态。所有的电影、电视剧 和电视栏目从在第一个策划会上就会讨论植入式广告的问题。随着影 视制作产业的成熟,必将诞 生致力于影视剧前期开发业务的、拥有强 大品牌的影视剧发展公司,而植入 式广告的开发将成为这些公司业务的一个重要组成部分。当然,也会有 一些专门从事策划和执行植入式广告的广告公司应运而生。总之,无论是 范冰冰在电影里开的汽车还是李冰冰在电视剧里开的酒吧,我们看 到的电影和电视画面将越来越不单纯,如同这 年头的少男少女们。

 

5.        互动式投放

 

在未来,广告投 放将不再是广告商面向广告受众的单向投放行为,而会逐 渐演变为由广告受众直接参与的双向互动式投放。举例来说,在网络和手机平台上,一款新 车的广告可能是一个面向特定手机用户群的微型赛车游戏,最终的 胜者将直接获得一款新车。又譬如,在博客网站上,经过筛 选的部分博主可以自由抓取他们所喜爱的品牌的广告放在他们的博客首页上,在某种 意义上这成千上万个草民都成为了他们所选择的产品的形象代言人。

 

对电视 广告拍摄公司和广告投放客户来说,广告平台在变,广告内容在变,广告传播方式在变,一切都在变。只有一点不变,那就是 衡量广告是否成功的标准不变—最终要 看的不是你玩出来的“花活”,而是你“花”了多少钱练出了多少“活”。

 

据我们了解,很多国 内的电视媒体已经开始了新媒体方面的努力。对机制更加灵活、运营更 加市场化的广告公司来说,你是引领还是跟随、是推动 还是被推动这将是一个决定未来命运的问题。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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