美澳励奶粉TVC策划方案2

日期:2015年11月16日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

美澳励奶粉TVC策划方案2


创意要求:本片是 美澳励为树立品牌形象而制作的TVC广告。

本片功能:

以实拍 加三维制作的形式,让受众在短时间内,传达品牌健康形象,了解到 美澳励乳品的优势,提升品 牌价值及产品价值。

传播目的:

建立品 牌认知度和认可度,吸引受众的注意,购买产品。



本片受众:对奶粉 有一定品质需求的家长及相关人士。
《“卡通形象”篇》

镜头一:一只袋鼠(卡通形象)行走在 澳大利亚绿色牧场上,对着镜头发言。
(袋鼠)台词:宝宝成长,选对奶粉十分重要。
镜头二:袋鼠跳 到美澳励奶粉生产基地,现代化生产工厂。
(袋鼠)台词: 来自澳 大利亚的全进口奶粉美澳励,100%自有工厂生产。
镜头三:灰色怀旧镜头,上世纪 老外专家认真研制奶粉。(袋鼠)台词:从上世 纪开始进行乳制品生产。

镜头四:图表示意图表现4S奶粉概念。
(袋鼠)台词:其倡导的4S奶粉概念,创造营养安全新标准。
镜头五:袋鼠跳 进各个生产流水线画面对着镜头讲话。
(袋鼠)台词:每一罐 奶粉都能直接找到生产源。
镜头六:在某个家庭客厅里,年轻的 妈妈用奶瓶为宝宝开心喂奶,袋鼠跳 进画面站在沙发上(前背景)对着镜头讲话。
(袋鼠)台词:让你的 宝宝健康成长有保障!
镜头七:妈妈抱 着宝宝开心互动。

镜头八:出现几罐美澳励奶粉,袋鼠跳 到外包装盒上成静止图形,出企业标版(和广告语)。
(袋鼠)台词:美澳励全进口奶粉,妈妈们的放心之选 !
《“妈妈心愿”篇》

镜头一:一位妈 妈对着镜头边走边说话,在其身 后客厅的地板上,一位可 爱的宝宝在玩耍。台词:为宝宝选择健康奶粉,是每一个他*的心愿。
镜头二:妈妈手 里拿着一罐美澳励奶粉,对着镜头讲话。
台词:美澳励 澳大利亚全进口奶粉帮妈妈们实现心愿。
镜头三:图表示意图表现4S奶粉概念。



台词:其倡导的4S奶粉概 念成为进口奶粉的最新标准。
镜头四:宝宝用奶瓶喝奶,在其周 围出现多种营养成分示意图。


台词:独特婴幼儿配方DHA+ARA, 促进宝 宝大脑智力和视力全面生长 。

镜头五:妈妈抱 着宝宝开心互动。

镜头六:画面模糊,出现几罐美澳励奶粉,出企业标版和广告语。
台词:美澳励全进口奶粉,真正源 自澳洲的好奶粉!
《“父爱无言”篇》

镜头一:一位年 轻的爸爸在床前深情地看着刚生产的妻子;爸爸抱 着刚出生的小宝贝开心不已。
(男人)旁白:从宝宝 出生那一刻开始,我体会 到了做父亲的快乐。
镜头二:夜深了,男人提 着公文包下班回来,走进房间卧室,蹲下来 深情地看着摇篮里熟睡中的宝宝。
(男人)旁白:也认识 到作为父亲的责任。

镜头三:男人露出欣慰的笑容,特写爸 爸注视着宝宝的深情的目光。
(男人)旁白:我想把全部的爱给他,希望给他最好的成长。
镜头四:穿着商 务装的男人在不同场合和不同老外交流;男人拿 着一罐美澳励奶粉,满意地看了看,坚定地点头。
(男人)旁白:于是,我选择 了美澳励全进口奶粉。
镜头五:澳大利 亚牧场及生产工人劳作画面。
(男人)旁白:100%澳大利亚原装进口,超过百年的品质保障。
镜头六:妈妈用 奶瓶给宝宝喂奶,爸爸则 开心地在一旁看着。(男人)旁白:代表着 进口奶粉的最高标准,给予宝宝最好的营养。

镜头七:一家三 口坐在沙发上其乐融融开心互动,男人抱 着宝宝额头碰额头地亲热着。

镜头八:出企业标版(和广告语)。
(男人)旁白:爱,用行动表达!美澳励100%进口奶粉

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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