美容产 品电视广告拍摄创意方案

日期:2015年11月18日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

美容产 品电视广告拍摄创意方案


专题片创意阐述:
一,本片以“真实感”为首要 原则和创新追求,开创电视广告片创意先河,即通过 他人真实记录而非自我直接宣传的情景剧方式客观呈现,从而更 具说服力和可信力。
二,本片以“原理说明”为核心手段,排斥过 多虚假案例的做作演绎,以真实 记录的资料来填补案例板块,使得原 理的支撑更加有力。
三,本片形式多样,集纪实性、情景性 和娱乐性于一身,富有趣味性、引人入胜,和传统 的电视广告片区隔开来,避免了 受众视觉疲劳和抗拒心理的出现,从而起 到良好的传播效果。
四,本片片 头和片尾字幕的加入,为片子 增添了一份诚意,在理性呈现的基础上,增加感性的导入效果。

专题片框架
(总时长约420秒,即7分钟)

片头:引子【20秒】

第一节: 科普栏目【90秒】

第二节:X X介绍【210秒】

第三节:真人验证【90秒】

片尾:字幕 【10秒】

开篇(20秒)
画面1:空白画面出现一行字——这是一 段从网络上截取的真实视频,作为被 提到与被认可的当事者,我们在 此感谢广大消费者朋友对我们的信赖与支持······

画面2:一个集体合租公寓内,三个女孩和两个男孩,在客厅里看电视、聊天,其中一 个男孩拿着摄像机在拍摄他们。一个脸 上长满痘痘的女孩在照一面小镜子:哎呦,我脸上 的痘痘又增多了,好烦!另外一个女孩回应:我最近 好像也长了痘痘,你看!旁边的 一个女孩凑近来看。一个男孩接话:这个年 龄加上你那么爱吃辣,不长痘痘才怪。女孩回应:你就别说我了,你还不是一样有痘痘?男孩答:我长痘 是因为油性皮肤。镜头晃 动的摄像机对准这个男孩,男孩制止他:别拍了!烦着呢!
一个女 孩随意地按着遥控器换台,这是一 个教育台的科普频道正在讲解皮肤问题的知识,众人无意看到,立即来了兴趣,嚷着不要换台,只见电 视里的专家正在讲解相关科普知识。

第一节:科普栏目(90秒)
画面3:摄像机对准电视屏幕,专家讲 解的画面占据全屏。

画面4:专家讲解之痘痘成因——痘痘其学名为痤疮,进入青 春期后人体内雄激素特别是睾酮的水平迅速升高,促进皮 脂腺发育并产生大量皮脂。同时毛 囊皮脂腺导管的角化异常造成导管堵塞,皮脂排出障碍,形成角质栓即微粉刺。毛囊中 多种微生物尤其是痤疮丙酸杆菌大量繁殖,最终诱 导并加重炎症反应。不同年龄阶均可发生,青春发育期高发,所以俗称“青春痘”。中医认 为痤疮是青年人气血旺盛,加之阳热偏盛,脉络充盈,内热外壅,怫郁体表,外受风邪所致,又有内热、肺热、血热、肝热、阴虚内热之分。脓疱等皮损属于风热、热毒所致。

画面5:专家讲解之痘痘解决——因此,痘痘是 一种需要药物介入以达到根除的皮肤病。通常情况下,我们选择红霉素、乳膏、抗雄激 素片之类的西药治疗,但西药具有强刺激性,对人体 及皮肤均存在一定伤害,且不能标本根治。而市场 上各种各样以祛痘为名义的所谓美容产品也只是起一种修饰作用,由于没 有攻克细菌的有效药物成分,效果甚微。因此我 们得出的结论是,真正科 学有效的祛痘方式便是中药祛痘。

画面6:专家讲解之痘痘解决——中药祛痘相关药材有:金不换、金银花、黄连、丹参、丹皮·····

画面7:科普栏目结束,摄影机 镜头重新对准众人任意拍摄,大家议论纷纷:原来如此,可是哪 里能搞到这些药材呢?一男生回答:拜托,有这些 植物又有什么用,这个需 要专业技术加工才能发挥作用吧!一女生回答:我赞成!看来还是没什么收获。另一个女生答:至少我 们知道了一些知识啊,哈哈!
第二节:祛痘介绍(210秒)

画面8:众人决定换台,某台正 在插播祛痘的电视广告。众人停止议论,认真看起电视来,电视屏幕占据全屏。

画面9:祛痘之原理介绍——X X药妆继 承和挖掘深奥无比的5000年国粹 中医药学文化精华,深入研 究数千年中医治疗皮肤疾病的经典论著和秘方,从20多万个秘方中挖掘出600多个能 解决数十种问题肌肤的对症传世秘方,将5项国际 独有的领先技术、数十道 绝密的炮制制备工艺和多项国家发明专利技术用于产品的研制中,让消费 者在不知不觉中解决肌肤问题。以地道 名贵中药为原料、数十道 绝密制备工艺技术精制而成,以安全 高效和无毒副作用而称雄于市场,不但可 以快速解决肌肤问题,还可以 营养修护和美化肌肤,让肌肤迅速恢复健康。

画面10:X X祛痘之领先科技——X X分型祛 痘系列属中澳合资企业主要从事中成药品、功能性 药妆系列和中药保健饮品等产品生产和销售的高新技术企业、中国最 大的药妆研制基地——XXX集团旗下药妆品牌,20多年专业研究,以中药 祛痘为根本之道,通过独 家首创的三元渗透、靶向祛 痘和分型祛痘等多个国际领先的科学技术成果,彻底解 决了困扰国内外数百年的皮肤病学科的技术性难题。

画面11:X X祛痘之祛痘密码——X X祛痘系 列根据痘痘成因及皮肤的皮损症状表现,针对小痘痘、大痘痘 和痘痘印痕采用分型施治的科学方法,一痘一品一秘方,科学精 准地解决了分型祛痘的技术性难题,攻克了 分型祛痘的国际先河。

画面12:X X祛痘之痘友见证——X X药妆产 品的内控标准严格按照药品标准制定,不但比 国家和行业标准提高几十上百倍,并远超 欧美日韩的现行标准。X X畅销20年来,没有发 生过一例毁容和产品成分违禁事件,是中国 首个敢于向消费者承诺真正不含激素、抗生素、汞等禁用成分的品牌,已为3000多万痘 友安全高效解决了痘痘及印痕问题!

画面13:X X祛痘之祛痘冠军——X X以真诚 换来了销售火爆和持久不衰,拥有安全高效产品的X X分型去痘系列产品,连续多 年创造年销售额3~4亿元左右,连续十 多年创造中国药店去痘类产品销售冠军、外用品 类销售前十名的佳绩!

画面14:X X祛痘之奖项资质——X X去痘系列产品荣获“国家免检产品”、“中国市 场产品质量用户满意品牌”、“安徽省高新技术产品”和“安徽名牌产品”等荣誉····

画面15:X X祛痘之总结概括——五千年 国粹文化的结晶,五千年 本草秘方的传承,五千年 工艺技术的创新,X X--真正的 纯草本传世祛痘秘方。去痘消印分型而治,去痘无痕。X X——惠泽百姓,平安康泰!

第三节:真人验证(90秒)
画面16:众人被 电视内容吸引议论纷纷,有叫好的、有质疑的、有认可的、有不置可否的。一个女孩提议:要不我们亲自试试吧!反正拿痘痘无招了,又不贵!另一个女孩答:我赞成!我觉得 需要自己去判断,用了才知道!男孩:是啊,按他们的说法,倒是符 合刚才那个科普栏目专家说的!那我们就试试吧!一女孩拿出手机,晃动的镜头对准了她。女孩边找手机边制止:别拍了!我手机不见了!快帮我找找。随后找到手机,按照电 视里面的号码拨了过去····

画面17:黑屏出字幕——2周后·····

画面18:众人再 次围聚在客厅里,他们惊喜的发现,脸上的 痘痘真的或消失不见或减轻了不少。摄像机 如同之前在摇摇晃晃地拍。其中一个女孩说:你都拍下来了?镜头后的男孩:嗯!你们不 是说想看效果到底如何嘛?之前拍着玩,这次我 是想考证一下真相,我的镜 头是说不了谎的!要是真有效,我可以 放到网上去向朋友推荐!要是没 效我也放到网上去,揭发他们!另一个男孩接话:事实上 他们真的做到了,确实有效,我很感激他们!一个女孩接话:是啊!我也很感谢,前几天我一脸痘痘的,还要去拍婚纱照呢,多亏这个产品救了我!说到这里,众人不 约而同地拿起产品,让镜头特写,纷纷说:快拍下、快拍下!随后众 人拿着产品异口同声地喊:X X分型祛痘产品哦!

片尾(10秒)
画面19:黑屏出字幕——惠泽百姓,平安康泰!我们是X X,我们是肌肤问题专家,我们愿 意向所有人分享解决肌肤问题的秘诀,您的美丽,我的追求·····

 

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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