八坊清 河源小麦加肠里香系列电视广告拍摄创意方案

日期:2015年12月17日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

八坊清 河源小麦加肠里香系列电视广告拍摄创意方案

创意要求:
本片是 为提升八坊清 河源小麦加肠里香系列产品知名度而制作三十秒的TVC广告。


本片功能:
以实拍 加三维制作的形式,让受众在短时间内,传达品牌高端形象,突出穆斯林饮食文化,西北特产两大优势,让更多 的人了解清真食品,了解清河源品牌,让更多 人吃到放心的清真食品。


传播目的:
建立品 牌认知度和认可度,吸引受众的注意,购买产品。


本片受众:
集中于 穆斯林聚居区域,追求绿色、健康、放心的 清真食品的人群

创意方案1 童谣篇
在本创意中,我们将 用一首童谣将临夏优美的自然风光,伊斯兰清真寺建筑,伊斯兰色彩,回族清 真风味展现出来,彰显临夏悠久历史,与麦加的渊源,塑造清 河源绿色健康的品牌形象,成就可信赖的,原生态的清真品牌。

一幅古 色古香的中国地图在画面慢慢舒展开来,标注甘肃临夏。
童音:游甘肃,到临夏,

临夏城市风光,特写众 多的伊斯兰清真寺建筑。
童音:中国有个小麦加,

众多戴着帽子的回民,对着镜头微笑。童音:小麦加,品美食,

清河源 自有超市或者其他超市里,琳琅满 目摆放着的清河源产品。
童音:清河源是一朵花,

穿着回 族服饰的少年用手里的钱买了一根清河源小麦加肠系列。
童音:肠里香,纯清真,

特色的自然风光,清河源 自有养殖基地特写。
童音:源自草原风味佳,

回族少年回到家,和家人一起分享美味,每个人咬了一口香肠。

背景模糊,产品特写,淡入企业LOGO、清真LOGO以及广告语:
纯正清真味 源于清河源
八坊清 河源小麦加肠里香系列


创意方案2猜谜篇
查过资 料发现穆斯林有着对歌的风俗,在本则 创意中我们以回族男女为引,以一问一答的形式,凸显清河源的品牌,通过猜谜这个记忆点,让受众 轻松记住清河源的名字,展现回 民血脉中能歌善舞的特质,随后的 设计中展示清河源品牌的特点,令人感 受到这是一个追求自然与健康的清真品牌。

临夏城 中正在举行对歌,一位回 族青年用马莲花绳挡住姑娘问道:什么纯净又明亮哟?

回族少 女举出一个牌子上面写着“清”。

回族青年继续问道:什么流淌万年长哟?

回族少 女举出一个牌子上面写着“河”。

回族青年继续问道:什么平原水一片哟?

回族少 女举出一个牌子上面写着”源”。

清河源三个字飞出,由虚化实,切八坊 清河源大门外景。
旁白:八坊清河源 来自“小麦加”临夏

从原生 态的绿色牧场上,吃着草的牛羊,到生产 车间上小麦加肠里香系列产品特写。
旁白:自有生态牧场 打造小 麦加肠里香系列

不同年 龄的回族百姓咬了一口清河源肠,对着镜头说:亚克西!
众人:亚克西!

背景模糊,产品特写,淡入企业LOGO、清真LOGO以及广告语:
旁白:清真美味 绿色健康  八坊清 河源小麦加肠里香系列

创意发散一:
《古兰经》以“佳美”和“洁净”作为可食食物的标准,
我们或 许可以从这两个角度来诠释我们的产品,
佳美,我们来 自于小麦加临夏,
这是一 个充满伊斯兰风情的地方,佳在传承,美在历史,
回民众多的地方,清真美食之城,
洁净,指我们 的自有生产基地以及严格规范流程,
生产出 来的都是绿色健康的食品,

创意发散二
看到公司产品推出于2010年,设想一 个在外地上大学的临夏学子,一直没回家,等到4年后毕业回到家,第一件想做的事情,就是买八坊清 河源小麦加肠里香系列尝尝,这是他 以前最爱吃的美味,从怀旧的角度,以此打动观众。

创意发散三
我们可以主打清真牌,
清真名城——临夏,号称中 国的西部旱码头、小麦加,享有彩陶之乡、花儿的故乡、砖雕之乡、古生物的伊甸园、清真食品名城等殊荣;
清真名企——清河源公司,大力发 展民族特色经济,打造中 国清真食品第一品牌
清真产地——清河源 食品公司屠宰加工基地;
清真流程——严格遵 行伊斯兰教义生产工艺流程,八坊清 河源企业通过了国际HALAL清真体系认证,
清真食品——八坊清 河源小麦加肠里香系列;

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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