掌研科 技人透露广告策划背后的心声

日期:2016年01月14日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

掌研科 技人透露广告策划背后的心声


    从拿到一个案子开始,我们就 需要非常努力地了解客户的信息,宏观大环境、行业发展状况、竞争对手特点、市场行情、受众心理、企业的每  一个细节、产品功能、乃至原料的构成,文化渊源、甚至某 一种成分的特殊功效等等、甚至我 们需要从更多其他行业来寻找更有价值的资料,根据不 同的案子将会持续几天,甚至十几天的时间,这将会 成为我们策划的基础,完成这一步,我们差 不多成为了半个专家。

    紧接着,我们开 始从大量的信息中进行筛选,去对比,分析,提炼出 有关客户价值与利益的核心要素,寻找能 最大化传播企业与产品价值的关键点所在,这是至关重要的一环,需要你 有绝对的逻辑分析能力,以及对市场、企业、受众心理的绝对把握,排除与选择,你需要 将自己假想成各种不同的角色换位思考。而这一 步也经常成为我们工作到凌晨甚至通宵达旦的原因所在。

    无论是 打造宣传片还是广告片,好的创 意是让人眼前一亮的重要前提,对于我们来说,创意的 目的就是让人记住你,如果能 够达到让人深刻记住你,这将是 一件非常成功的事情。有人说,在中国,创意是不值钱的,也有人说,创意是无价的。我只想说,创意,只是个“绿茶婊”,他存在 的意义是为了取悦观众。无论是高冷的、性感的、小清新的、搞笑无厘头的、二到无止境的、还是端庄的大家闺秀、清纯的小家碧玉、她的本质还是一个“绿茶婊”。要想打造出这样一个“绿茶婊”,需要你 拥有多年创意修炼的经验、最活跃的神经元、广泛的知识面,无数的创意流。通常,这需要 杀死数以亿计的脑细胞。广告人 前世的职业应该是妓院的老鸨,恩,也许是科学家。

    然而为 什么说广告创意人和这位拿不到辛苦费的“小受”有着相似之处呢?
   
    通常来说,这些工 作是在我们与客户签订合同之前就需要完成的,而在这之前,有一个 十分重要的过程——提案:将我们 的想法完完整整、深入浅出地告诉客户,并说服客户为之买单。坦白说,这不是每次都成功的,因为这 其中会涉及客户的不同的想法、预算、比稿等 其他因素的干扰,一个更 长期的磨合与变换姿势的过程必不可少,尽管大 部分我们的方案都会得到客户的认可,却也难免出现飞机稿,这是广 告这一行业的常态。

    不过,这没关系,实际上,电视广 告拍摄策划工作的魅力在于,你在为 客户付出的时候,即使拿不到辛苦费,你依然 在不断地探索这个世界,接触更多的知识,而这将 成为你永远的财富,掌研科 技感谢每一个客户,给予了 我们去学习的机会。



掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


现在致电 OR 查看更多联系方式 →

友情链接:    广东彩票公司   必胜彩票app下载教程   中大奖彩票登入   幸运彩登入   幸运彩主页