高标准 电视广告创意是怎么产生的

日期:2016年01月25日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

高标准 电视广告创意是怎么产生的



创意是 一个广告的灵魂,尤其是 对电视广告而言,想要在 那么短的时间内很好的表现产品的卖点且又让观众印象深刻是一件很难的事。这件难 事往往就落在了创意人员的身上,我们的 创意人员经常为了想一个好的创意而加班加点,废寝忘食,脑细胞 也不知死了几亿个了。

俗话说,一个好 的创意必定是一个难产的过程。这句话太精辟了,再难产也有它的过程,虽不像 数学公式那样有步骤可循,但也不 是天马行空任意妄为。电视广 告拍摄创意没有标准答案,但却有 一些思考的技巧可以借鉴学习。
峰领电 视的核心创意人员结合多年创意经验,在此和 大家分享一下心得,电视广 告创意是如何产生的?

1、 全面搜捕
接到一个新案子,每个产 品特征都是不一样的,都有自 己的定位和优点,这是个什么产品?卖点该怎么表现?这时全 面搜捕一切相关资料,网上,书籍上,到卖场,到超市等等。我们根 据多年的策划实战经验,这就像做一道菜,把原料配全,虽不一 定每个材料都用,但有备无患。

2、全新组合
现在,把搜来的旧元素,做各种全新的组合,愈大胆、愈怪异、愈另类的组合愈好。用你的 材料做一道独一无二的菜,充分发 挥你的想象力和思考力,变成电视广告的创意!

3、循环消化
刚想出来的创意,只是一个想法,还没有经过磨合,像一个初生的胚胎,还需要添骨加肉。
这就需要苦思、苦思、再苦思。不要坐着,去蹲马桶、去压马路、去洗个 澡把思考交给潜意识,也就是 深入地循环消化,也许好像暂停了,可是潜 意识不会停止会梦见。正所谓日有所思,夜有所梦,也许第二天一起来,灵感一现,想法出来了。

4、狠狠修理
不要以为点子想好了,就万事搞定了,首先在 没被人轰炸之前,自己先 好好地修理一番。
不要心软,因为客 户及消费者会比你更加心狠手辣100倍。当你向 大家说完这个伟大的创意时,大家还 是会继续狠狠地修理你的点子,直到它体无完肤。

此时,不必悲观,当客户 拒绝你的点子的时候,你应该高兴才对,因为不 久你又将想出更棒更漂亮的点子。作为一 个创意人员就是这样的坚强和不屈,想,想,想,想到客户满意为止,当客户说,这个创 意你是怎么想到的呢?真是神了,那么恭喜你,你可以 回家好好睡个好觉了。

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