制作一 部优秀的城市形象宣传片来提升城市曝光度

日期:2018年07月17日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

随着互 联网城市经济体系的发展,建设现 代化新时代城市越来越离不开资金与人才,这就需 要更好地对外展示良好的城市形象面貌。在互联网时代趋势下,用一部 优秀的城市形象宣传片来提高城市的曝光度与形象无疑是最佳的选择。

早在20世纪90年代,山东威 海首创的城市形象宣传片成为许多城市后起之秀的先行者;从此后,各大城 市也纷纷利用各种媒体方式进行城市的宣传推广。政府也 开始把城市形象宣传片纳入到城市规划中,以期通 过城市宣传片展现自我、吸引投资、招贤纳士,从而提 高城市的竞争力。

每当流 行因素兴起的时候,都会伴 随着一批一批的跟风模仿。威海城 市形象宣传片过后好景不长,各地区 城市的形象宣传片如雨后春笋般极具暴增;所谓的“千城一面”也就成 了城市形象宣传片的通病,“历史——产业——高新区”是城市 形象宣传片的发展之路,也是制 作手法一成不变的套路。

综上所述,如何走出“城市宣传片通病”道路,打破思维局限,制作出 符合大众口味的宣传片也是在策划和选择制作公司时更要重视的方面。掌研科 技根据现阶段国内外的优秀作品,梳理出 几个城市宣传片的正确打开方式如下:

目前来 讲城市宣传片最令人不解的就是片段太过于注重表现政府的业绩以及侧重点在于现代化建筑的展现;同时这 也是可以理解的嘛,毕竟宣 传片的内容最终决策者还是政府。虽然这 一诟病短期内无法改变,但是相 似的内容却可以通过不一般的摄影方式、后期剪 辑达到截然不同的视觉效果。而延时 摄影就是目前将以建筑群为主要表现内容的城市宣传片拍摄的更具有科技感、吸引观 众目光的最有利手段。

许多城 市形象宣传片中直接把旅游景点作为城市的形象,这样做真的好吗?从不同角度来看,对于旅 游产业城市来说:旅游景 点仍旧是当地城市的产业支柱,仍然可 以作为重点拍摄对象;不仅仅要体现出美景,更要适 当的表现出人文,并且以人文景观为主,景色贯穿其中为辅。

每座城 市都有其自身的独特文化魅力,有着发展的历史;对历史 文化的展现不仅只是单一的历史发展平铺,更是要 对一个时间节点的深度挖掘。生动形 象的典型事例更容易进入记忆之中,过多的 信息容易稀释人们的认知和感受。因此,有侧重 地打造具有典型性的城市品牌,才能使 传播内容更深入地进入到受众的记忆当中。

如果以 上宣传片方式都是偏向于风景、人文、历史的展示的话,更重要 的一点就是以城市居民生活的故事为主要的表现形式。将一代人的工作、生活、情感与 城市融为一体形象,更容易 与观众产生情感上的共鸣。
制作一
部优秀的城市形象宣传片来提升城市曝光度
现阶段 的城市形象宣传片的重点需求还是集中在招商引资、城市未来发展、人文历史、精神文化、自然风貌等几大方面;当然并 非每部宣传片的诉求都是单一的,很多都是同时存在的,且不分伯仲。显而易见的是,现今的 城市形象宣传片大多以诉求旅游为主,招商引 资也是诉求的另一大热点。当然,综合类 的形象片也不在少数。另一类表现“城市精神”的诉求 点则大多为了配合政府的某些公益宣传主题或大型活动,这类作 品往往更易趋同。

城市形 象宣传片传播是一个系统的价值体系展现,它涉及 诸多城市元素融合为一个整体;城市形 象宣传片在新背景下需要一种传播理念的升级和创新,掌研科 技宣传片创意机构针对新媒体的发展趋势;通过对 城市传播独特的理解,在理论 和实践支撑下对城市形象宣传进行概念升级,是一种 城市形象与影像艺术完美嫁接的时代创新之作。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。

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