广告片摄影状况变迁

日期:2010年09月11日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

 广告摄 影自上世纪九十年代以来,逐渐清 晰地成长为生产行业。我根据 不完全情报了解,2005年全国广告投放约250亿元人民币,绝大部 分是以影像为表现形式,市场已 经确认以商业影像表现形式对广告投入的决定作用。在这里我将归纳几点。

1、关于商业摄影的性质:商业摄 影的性质更清晰,就是更高的商业化,市场化。以前,商业影 棚主要是拥有更好的商业摄影师,现在对 一个商业摄影棚更加生死攸关的是拥有可靠的营销队伍。

商业摄 影范畴的理论研究离不开对商业环境的归纳与思考,商业环 境的兴衰周期对应商业摄影兴衰周期超前或滞后?超前或 滞后的量化分析?市场上 商业摄影内容或表现形式走向的预测?广告客 户审美兴趣点的转移?广告摄影师群体(小行业)或个体 之间经营量差异?等盼望 做摄影理论的老师能为从业者做些什么,行业渴 望能有研究或指导性结论。

市场经济告诉我们:它们之 间并非对等的交叉关系,摄影本 身也是商业行为,整个商 业环境对商业摄影有种属关系,商业环 境对商业摄影有处分作用。绝大多 因素都是广告摄影的不抗力,都在宏 观角度左右广告摄影。

 2、关于数 字技术对商业摄影的介入:由于数字技术的发展,广告摄 影已经完成从化学成像向数字影像制作工艺的完美转移,以前很多摄影理论,技术解 释和工艺流程已经不能再左右当代广告摄影,甚至严重造成了制约。如:“摄影”的定义,原生于化学潜影。但数字影像信息产生,过渡,到消亡 应用的是电子学原理等,其规律 曲线与化学成像有区别,不能简单机械应用。用传统 摄影理论解释数字影像,有局限。从采录,运算到 输出大多工艺环节,传统技术是不通行的。例如:采用黑白模式拍摄?还是采 用彩色模式拍摄?在化学 成像时期是很分明的两个问题。但数字采录,RGB信号本 身就带有灰度信息,是同一个数字概念,无所谓黑白?彩色?这个概 念将影响菜单设置,文件格式,后期制作等,以科学 方法才能够正确利用相机,软件的技术参数,得到更宽阔的色域,更细腻的过渡,更丰富的影像,更节约的投资。身跨好几台机身者,当年蛮专业,现在就 变为挺滑稽的行为。假如采 录工具进一步简化,摄影背 心也只能当摆设了。

又如“反差”两个字,泛泛地 讲下去或约定俗成也可以,但越往后说,就越不可解释了。假如使用“对比度”去概念,对应数 字制作软件就科学的多了。“反差”的量化只有五级(固定反差)或者40级(可变反差),他们之间是或然结论,随药液质量与时间,温度变化而变化,具有不 可传递和不可复制特性。。而“对比度”可以用“百分之几或千分之几”去定量。这‘对比度值’是可以 远程传播和无限复制的,而“反差”无实现条件。

传统广 告摄影技术除光学原理应用外,其余部 分必须用数字思维革命。在当前,没有对 数字技术的理性掌握已经无法正常经营商业摄影活动。

3、当代广 告摄影创作溶入更多人文诉求,从前,画面飘亮就可能交差,甚至获得很高的奖励。但现在 已经不能再沿用此旧框架了。人文因素越多的介入,使广告摄影的根本,转移到 广告公司创作人员手里。广告摄 影师除了要不断学习人文知识以外,还要学 习同创作人员沟通。从前,“大师”拍出照片,很少在 客户那通不过的,但现在不行了,现有的 经济不是名人经济,而是市 场经济的注意力行为,对广告 摄影人更高的要求,使更多 的广告摄影师惨遭淘汰,也促生更年轻,特别是 受高等教育的新兴力量加入。新条件下,一个艺 术轮回不到五年,新的一轮“江湖霸主”越来越年轻。西方画 廊界青睐中国艺术家都是搞当代影像的年轻人,而非徐悲鸿辈。

4、爆炸般 出现的数字科技介入,使传统 广告摄影技术更加边缘化。

从化学成像开始,对相机,镜头,菲林,灯具,附件和工艺流程,提出了不断攀高的,苟刻的物质要求。那时候 的广告摄影可以说是物化摄影,没有一定的物质基础,很难完 成带难度的广告摄影。数字影 像技术日趋完善以来,摄影的 物化观念产生转变。如:数字影 像采录是不需要昂贵的移轴镜头或移轴相机的。因为各 种后期制作软件几乎都带有透视调节功能,所以镜 头和相机的移轴功能在大多数广告摄影场合显得多余。再如:数字采 录的景深处理可以由组合景深实现。因此,大功率 灯具已经不是数字静物摄影的必要工具,整个商 业影棚投资分析就要重新评估。

5、时尚因 素所酿成的影像审美情趣,更多地 向人文诉求转移。审美情 趣的转移将使得广告摄影审美中心属于消费者,随着消费者的时尚化,审美情 趣变得更加的莫测。商业影 像信息传播和消亡的节奏更快,审美倾 向的无中心也表现当代多元思考将更加明显。市场广告越来越“短命”,单次广 告投入越来越少,广告摄 影活动策划与评委组成趋势也就更专业化,社会化和细分化。我参加过‘中广协’主办的 国家级专业广告摄影作品评选活动,其主要评委全是国际4A‘大中华区域’老板或图片总监,为什么?因为他 们既是广告摄影是的顾客,同时又是投资者,因此对 广告摄影作品拥有绝对处分权。

广告摄 影师执业水准测评标准,已完成 由奖评型向经营型,学者型转移,联谊性 质的广告摄影协会(学会),向行会 性质的广告摄影行业协会进步,是符合 现阶段广告摄影经营生存状况和必然趋势的。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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