中小型 企业如何做好广告片

日期:2010年09月13日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

 广告不是万能,但少了 他是万万不能的。他对于 提升企业更是有着潜移默化的陶冶。因此,央视每 年的广告招标总是闹的那么沸沸扬扬。但是那 也只是大企业的专利,我们大 多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金,暗自佩服人家的魄力,感叹自己的无力。我们都知道,企业在 央视投放一千万以下的广告费,几乎是 没有什么效果的。然而几 千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许 多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实,大企业 的广告是用钱砸出来的,小企业做好才更能体现其价值。

中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还 有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业通 过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业广 告片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制 作广告片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求 的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求 能够统一企业形象和产品特点。这种多 媒体广告片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。

  企业广 告片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主 要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以 促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品 直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生 动地展示产品生产过程、突出产 品的功能特点和使用方法。从而让 消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业广 告片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠 道中产品形象及宣传模式,等等。

  企业做 广告片首先要明确目的。为什么要做广告片。企业制 作广告片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是 为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中 小企业自身的形象并不是很突出,在企业 内部对自身没有一个统一的认识,在渠道 和消费者中也没有形成影响和共识。这对企 业的发展是十分不利的。那么企 业就需要将自身的资源进行整合,提炼出 一个统一的企业形象。如果企 业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的 特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的 功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和 品形到品牌的过渡。广告片 可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者 对企业形象和产品的共识。

  明确了 目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对广 告片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点 介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的 受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企 业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业 和产品有一点的认知和了解,这样的 广告片需要强调的是精练。总之,企业在 决定做广告片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为 了做广告片而做广告片。

  现在,有很多 的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、广告片。很多的 小企业喜欢选择这样的公司来做广告片,因为成本比较低。从技术上来说,这些公司是没问题的。然而企 业广告片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企 业的一种广告方式。是广告 就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多 的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此,企业在 选择做广告片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实,最好是 选择一个具备很强营销策划能力的公司,即使他 们没有多媒体制作业务,他们也 可以给企业做合理的分析和策划,告诉企业该怎么做。实际上,有一些 营销策划公司也做影视广告,用这样 的公司来做企业广告片,才可能 更好的将广告片的营销作用更好地发挥。

  另外,企业对 于不同的区域市场所使用的广告片也应该有所不同。成熟的 市场和新市场应该区别对待,在成熟 的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他 们所做的广告片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是 将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。

  所以,企业制作广告片,不能只有一套方案,一张光 盘打天下是不行的。当然也 不是说广告片越多越好。企业可 以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个 广告片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套 是不能随便更改的。

  企业广 告片不宜做的太长,不能因为成本低,就把所 有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了 如果让客户想看一部电影似的来欣赏的广告片也不大可能。但是广 告片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了 想说的东西没有说明白,目的自 然也就达不到了。企业广 告片的长度应根据具体情况来定,一般在1020分钟为宜。

  企业广 告片做为营销的辅助手段,不能单一存在。如果仅 仅依靠一套广告片进行企业形象,产品宣 传那肯定是不行的。

  综上所述,企业广 告片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解 说和三维动画融于一体,从而更 丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对 于影视广告来说,企业广告片成本较低,受众明确,展示的 场合和时间随意性也比较强。企业广告片看似简单,但对很 多中小企业来说,用好了,同样可 以对营销产生积极的影响。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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