制作成 功广告策划浅谈

日期:2010年09月15日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

一个成功的广告策划,不是一个孤立的东西,如一个车展,一个专刊,而应是 围绕主题状态下的“群星闪烁”,即有不 断迭出的活动时时吸引读者的眼球,形成一种相互映衬、相互补 充和烘托的有机整体。

  在同城 传媒广告竞争激烈的状态下,只有别出心裁,人无我有,人有我新,才能胜人一筹,笑立群芳。“创新”是广告 经营发展的唯一正确之路。广告策 划创新是新闻主体在传播过程中按照一定的目的和原则,为宣传 客体的报道思想、报道手段、报道角度、报道时 机等活动做出全新的、科学的、合理的计划和安排,最大限 度地反映广告宣传的社会价值,打造读 者喜闻乐见的广告宣传精品。

  ()同一主 题下内容的创新。《大河报》组织的“2004中原住 交会之花好月圆展”再掀楼市狂澜,即是一 次很好的创新例子。2004年上半年,郑州大 大小小的各类房展会就达到8场,相当于 过去几年的总和;开发商疲于应付,购房者审美疲劳。《大河报》面对同 城媒体激烈的竞争,按老路走显然不行,如何把 中原住交会办得上档次,有品位,唯有创新——用文化包装,打文化牌。于是“中原住 交会之花好月圆”以全新 的姿态和定位全新亮相,并再一 次赢得开发商和购房者的满堂彩。

  ()策划主题的不断创新。平顶山 日报社广告中心策划的《小卖铺?大市场》,以弱小客户,弱势群体为服务对象,互惠互利,富有特色,开辟了 广告策划的新主题。《中原铁道报》策划的“4.18”专刊,根据418全国铁 路要进行大提速,而这一 天正巧是郑州铁路局将实现历史上第一个安全生产1000天。4.18专刊,厚达56个对开大版,并有16页彩版,创造了《中原铁道报》广告经 营历史同期最好水平,在企业 报经营史上写下了精彩的一笔。《大河报》策划的《展会搭 台拓展教育广告市场》也是继地产、汽车展 之后新的展会内容的开拓。是对传 统教育市场由教育界一家垄断的一次挑战,引起了 社会各界的极大关注,也引起 有关经济学专家的思考,它的成 功举办在我省会展经济史上留下了重要的一页。

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