广告片 使用代言人有何效益

日期:2010年09月16日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

 当我们 每天打开电视机,琳琅满 目的看到各种名人代言的,明星作 代言人已经是司空见惯的事情,无论是 全球知名的一线品牌,还是刚 刚处于起步阶段的三四线品牌,利用知 名人物的号召力和影响力来扩大商品的知名度,早已不是什么新鲜事。如宝洁 化妆品的林志玲,三星手机的张东健,移动通信的周杰伦,霸王洗发水的成龙等。这无疑 是利用了人们爱屋及乌的心理,代言人 是通过在广告片中进行陈述或表现行为来支持广告或广告声明的个人、人物或组织;代言人 可以大致分为三种类型——专家:在特殊 领域具有目标受众可察觉的专业水平的个人或组织;名人:为公众所熟悉的人物,大多来自娱乐界;普通人:广告片 中出现的个人或形象,与受众目标很贴近。

广告片 中使用代言人尤其是名人,是因为 广告片中的代言人能以特定的方式,通过各 种媒体塑造一个形象,因而具有特列的意义。将代言 人与产品联系在一起使这些意义传递给了产品或品牌。代言人 独特的形象与魅力,可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视 机成为文化的象征。但是使 用代言人尤其是名人非常昂贵,并且具有潜在的危险。如DIOR洗发水 本来产品定位于平民阶层,却请来 金喜善为其做广告,显然金 喜善和这个洗发水的“气质”是格格不入的。个性不 符会导致名人效应锐减甚至荡然无存。此外,由于代言人频繁转换,过度曝光,不但无助于广告效果,品牌含金量稀释,代言人 自身的价值也会受到贬损。更为严重的是,如果代 言人的道德素质出现问题,如体育 明星被查出服用兴奋剂,影视明星逃税漏税,绯闻不断等丑闻,名人突 然变成失势人物,其推荐 的产品就此会受到牵连。

广告片 代言人的使用尤如双刃剑。如若掌 握不好就会出现如成龙般,如郭德 纲般的代言危机。而广告 代言使用得好可创造巨大的收益。为此,广告策 划人员需要了解广告片代言人在信息传递中的作用机理,在什么 时候以及如何选择和使用广告代言人。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


现在致电 OR 查看更多联系方式 →

友情链接:    合一彩票导航网   必胜彩票网址是多少?   广东彩票导航网   合一彩票网址是多少   7070彩票